Consuming to compensate: when and how self-threats affect consumer behavior

Diverse bedreigingen beïnvloeden compenserende consumptie

Dovile Barauskaite onderzocht hoe verschillende bedreigingen van invloed zijn op compenserende consumentengedragingen. Haar proefschrift is gericht op bepaalde soorten bedreigingen: zowel extern (ziektedreiging, stress) als intern (bedreiging van de leeftijdsidentiteit, bedreigingen van de zelfeffectiviteit). Barauskaite onderzocht hoe consumenten hierop reageren door het vertonen van verschillende compenserende gedragingen, met name in nostalgische, het zoeken naar nieuwigheden, en de consumptie van functionele voedingsmiddelen.

Alles samen beschouwd tonen haar bevindingen aan dat beslissingen van consumenten zowel door interne als externe bedreigingen worden bepaald, binnen diverse contexten en soms afhankelijk van individuele factoren. Dat leidt tot een meer genuanceerd begrip van het keuzegedrag van consumenten. Dit diepere begrip kan op haar beurt bijdragen aan een verbetering van de welvarendheid en het welzijn van consumenten.

Proefschrift: https://hdl.handle.net/11370/56b99535-db00-4f3c-a112-2c81083fec4f