Meaningful innovation and digital engagement in rural entrepreneurship in Indonesia
Zinvolle innovatie en digitale betrokkenheid bij het ondernemerschap op het platteland in Indonesië
Digitale technologie en innovatie zijn nauw verbonden. Zelfs in landelijke gebieden is technologie essentieel geworden, waarbij vaak wordt aangenomen dat vooruitgang louter positief is en dat niet-gebruikers achterblijven. Deze aanname geldt ook voor ondernemerschap: zonder online aanwezigheid zouden traditionele ondernemers minder effectief concurreren en minder winst maken dan hun online tegenhangers.
Een praktijkvoorbeeld uit ruraal Indonesië biedt echter een ander perspectief, beschrijft Medina Savira in haar proefschrift. Ondernemers omarmen hier zowel digitale als niet-digitale innovaties op basis van relevantie en lokale context. Cultuurgedreven ondernemers die tradities koesteren, vinden digitale technologie vaak overbodig. Soms vrezen ze dat een toename van online bestellingen hun productiecapaciteit overstijgt, wat leidt tot ontevreden klanten.
Bovendien beschouwen zij hun handwerk, zoals bijvoorbeeld geweven stoffen, als zeer waardevol; ze vrezen dat presentatie op sociale media leidt tot goedkope imitaties van lage kwaliteit. Ook laten boeren zien dat de smartphone meer is dan een economisch instrument; zij gebruiken het toestel liever voor ontspanning, zoals YouTube kijken tijdens de lunch. Hoewel online kunstmest kopen goedkoper lijkt, twijfelen zij vaak aan de kwaliteit ervan.
De keuze voor digitale technologie is dus niet louter een kwestie van vaardigheid, maar vooral een weloverwogen besluit op basis van een zorgvuldige afweging van persoonlijke waarden.