Datamarketing met behoud van klantprivacy
De gegevens die klanten verstrekken bij het aanvragen van een zorgverzekering of telefoonabonnement zijn voor bedrijven ontzettend waardevol. De mogelijkheden om klantdata te gebruiken voor marketingdoeleinden staan echter onder groeiende druk van overheden en consumentenorganisaties die de privacy van klanten willen beschermen. Promovendus Niels Holtrop ontwikkelde een nieuw model dat de klantprivacy beschermt en tegelijkertijd de marketingkansen voor bedrijven overeind houdt.
Meer informatie
- Zie ook het volledige proefschrift van Niels Holtrop
- Zie ook de publicatie in het International Journal of Marketing Research: No future without the past? Predicting churn in the face of customer privacy

Video's RUG
Het online videomagazine Unifocus belicht wekelijks onderwerpen die annex zijn met de Rijksuniversiteit Groningen, op het gebied van onderzoek (en samenleving), studentenleven, onderwijs, beleid en internationalisering. Andere video's staan in onze videoportal.
Laatst gewijzigd: | 01 februari 2023 16:20 |
Meer nieuws
-
26 september 2025
Sporten en bewegen verlaagt zorgkosten
Onderzoekers van Rijksuniversiteit Groningen (RUG) hebben voor de gemeenten Rotterdam en Amsterdam onderzoek gedaan naar de relatie tussen ‘sporten en bewegen’ en zorgkosten. De resultaten uit het onderzoek “De relatie tussen sport en bewegen en...
-
20 augustus 2025
Nieuw bij UGBS: Marc Broekema benoemd tot hoogleraar Corporate Valuation, M&A en Restructuring
Broekema zal een sleutelrol vervullen in het Executive Programme in Corporate Restructuring en in de Executive Master of M&A and Valuation van UGBS.
-
23 juni 2025
‘Onderwijs staat centraal in mijn loopbaan’ - hoe het Erkennen & Waarderen-programma ruimte geeft aan onderwijstalent
Voor Evelien Croonen, Universitair Docent aan de Faculteit Economie en Bedrijfskunde, betekent het landelijke programma Erkennen & Waarderen een belangrijke verschuiving. Niet alleen onderzoek telt mee voor een loopbaanstap, ook onderwijskwaliteit...