Woorden doen ertoe. Dat zal niemand die geïnteresseerd is in het nieuws, de politiek of de wetenschap of die op welke manier dan ook taal gebruikt, verbazen. Het gaat echter niet alleen om het vinden van de juiste woorden om elkaar te kunnen begrijpen. De woorden die we gebruiken, kunnen negatieve connotaties hebben die schadelijke ideeën versterken. Toch is er ook goed nieuws. Volgens Janet Fuller, hoogleraar Taal en maatschappij bij de Faculteit der Letteren, kunnen we woorden ook gebruiken om ideeën te betwisten en verandering in de samenleving teweeg te brengen.