Kees Keizer: Social Influence

Keizer: ‘Aan welk probleem je ook werkt, het gedrag van mensen speelt bijna altijd een rol in de oorzaak en/of de oplossing. Het vak Social influence geeft inzicht in de factoren die het gedrag en daarmee dus het probleem beïnvloeden. Dat voelt vaak alsof je een kijkje achter de schermen krijgt van hoe mensen echt werken. Aannames die we hebben over het “waarom” van gedrag blijken niet te kloppen en andere aspecten blijken juist heel veel invloed te hebben. Het vak geeft daarmee ook een andere blik op maatschappelijke en economische ontwikkelingen. Kortom, het is ook echt een heerlijk vak voor nieuwsgierige mensen, met een brede interesse’.

Het vakgebied van Kees Keizer is gedragsbeïnvloeding. Naast zijn werk bij de University of Groningen helpt hij al bijna 15 jaar bedrijven en andere organisaties met gedragsvraagstukken. Hij doet onderzoek en maakt wetenschappelijke inzichten en methoden bruikbaar voor de praktijk. Die praktijkkennis geeft hij vervolgens weer mee aan studenten tijdens de colleges.

Keizer: ‘Werken op dit raakvlak tussen theorie en praktijk is fantastisch. Het is uitdagend, creatief en impactvol.’