Ik zoek een stage

Stage Market & Customer Insights team VodafoneZiggo

Wat zijn de behoeften van klanten vandaag en in de toekomst? Bij VodafoneZiggo staat deze vraag centraal bij het verbeteren van klantervaringen en het optimaliseren van ons producten- en dienstenaanbod.

VodafoneZiggo is een grote speler op de Nederlandse telecommarkt, waar inspelen op veranderingen en innovatie een belangrijke rol speelt. Vrijwel alle Nederlandse huishoudens hebben internet en bijna iedereen gebruikt een smartphone. Om deze grote groep consumenten beter te begrijpen, is het belangrijk te onderzoeken hoe ze naar telecommerken kijken en hoe ze hun keuzes in de markt bepalen.

Het Market & Customer Insights team voert marktanalyses uit op basis van onderzoeksdata en externe bronnen. Met eigen data en samen met verschillende onderzoeksbureaus krijgen we inzicht in hoe consumenten en zakelijke klanten ons zien. Denk aan onderzoek naar klanttevredenheid en merkimago tot aan onderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe diensten.

Als stagiair(e) in het Market & Customer Insights team help je ons bij deze verantwoordelijkheden en ben je bezig met het vinden van actuele inzichten! Een stagiair(e) draait mee in ons team, en er is ruimte om aan een afstudeeropdracht te werken. Je kunt werken aan verschillende vraagstukken en je verder ontwikkelen. Tijdens de gehele stageperiode coachen wij je. Tegelijkertijd gaan we ervan uit dat je ook tot een bepaalde hoogte zelfredzaam bent. We zoeken iemand die wil leren, verantwoordelijkheid neemt, nieuwsgierig is en proactief meedenkt. Je vindt het leuk om mee te werken aan de opzet van onderzoeken (zoals via Qualtrics) en het analyseren en rapporteren van resultaten.

Voor je afstudeeropdracht zijn er genoeg mogelijkheden. Er is veel data beschikbaar binnen het team, en nieuwe inzichten zijn altijd welkom. In samenwerking met ons kun je je aan het begin van je stage oriënteren op verschillende onderwerpen om zo tot een passende afstudeeropdracht te komen.

Een stagiair(e) krijgt bij ons een standaardvergoeding en een teamlid als persoonlijke begeleider. 

Wat verwachten wij van jou:

• Meedraaien in het team en ondertussen werken aan eigen planning en stage-opdracht/scriptie.
• Minimaal twee dagen op locatie (Hoog Catharijne in Utrecht) werken.
• Je volgt de master Marketing Management of Marketing Intelligence.
• Je mag zelf met een vraagstuk komen.

Wat je van VodafoneZiggo kan verwachten:

• Voldoende uitdaging en veel mogelijkheden om meer te weten te komen over marktonderzoek in een competitieve markt.
• Voldoende ruimte en ondersteuning om je scriptie te schrijven
• Er is sprake van een reis- en stagevergoeding.
• Een leuk team waar je veel kunt leren.

Afstudeerstage Data Analytics bij Wehkamp

De ontwikkelingen in (online) retail gaan razendsnel. Daarom vinden we onszelf keer op keer opnieuw uit voor onze klant. En dat al meer dan 70 jaar!

We hebben meer dan 400.000 verschillende producten van meer dan 2.000 merken op het gebied van mode en wonen. Met dagelijks meer dan 500.000 bezoekers op onze website en app bedienen we 2,2 miljoen vaste klanten.

Elke dag zijn we er voor gezinnen in Nederland. Voor de bijna gezinnen en de uitgevlogen gezinnen. Voor de traditionele gezinnen en de samengestelde gezinnen. Kortom, we zijn er voor elk gezin, ongeacht de fase, samenstelling of afkomst. Met onze persoonlijke shopervaring, relevante collecties, inspirerende content en ongeëvenaarde service helpen wij hen dagelijks om alles uit hun leven te halen.

Een succesvol merk is een merk dat inspireert. En achter dit inspirerende merk staan ruim 900 betrokken collega's in een transparante organisatie. Wehkamp heeft dan ook een open bedrijfscultuur waar veel ruimte is voor creativiteit, ontwikkeling en eigen inbreng.

Onze uitdaging

Wehkamp heeft als doel om de nummer één te worden in de hoofden en harten van alle gezinnen. Om dit te realiseren zullen we altijd precies moeten weten wie onze (potentiële) klanten zijn en hoe we ze het beste kunnen bedienen. Data staat hierbij centraal. Onze data analisten zorgen ervoor dat we met de juiste analyses de customer journey van onze klanten nog beter weten te begrijpen en kunnen voorspellen.

Jouw uitdaging

Als stagiair vind je het uitdagend om inzichten te verwerven uit de enorme hoeveelheid beschikbare data. Je bent op de hoogte van de nieuwste analysetechnieken en weet die goed toe te passen. Samen met ons definieer je een onderzoeksopdracht die jou de mogelijkheid geeft je talenten uit te nutten en die voor ons actionable inzichten oplevert, maar het meest belangrijke, waarmee jij je Master succesvol weet af te ronden. En als de tijd het toelaat zullen we je op ad hoc basis betrekken bij de lopende opdrachten van onze data analisten.

Wat verwachten wij van jou?

Als stagiair binnen onze afdeling Data Analytics verwachten we:

• Een gezonde nieuwsgierigheid naar onze activiteiten
• Een sterke eigen discipline bij het volgen van de opeenvolgende stappen om je stageperiode tot een succes te maken
• De kunst er een voor jezelf plezierige tijd van te maken op een afdeling met een uitermate jong werknemersprofiel

Wat mag je van ons verwachten?

Je zult door je collega's op een betrokken wijze begeleid worden. Wij helpen je met:

• Het ontdekken van onze dataomgeving
• Het uitvoeren van je concrete analyses
• De interpretatie van de uitkomsten
• En met morele steun als het even wat tegenzit

Maar uiteraard zit je zelf het meest aan het stuur om van deze periode een succes te maken. De financiële vergoeding bedraagt €500 per maand.

Locatie: Zwolle (hybride, 3 van de 5 dagen op kantoor) Taal: Nederlands Studierichting: MADS

Writing your thesis at DVJ Insights

Would you like to combine writing your thesis with working at one of the most successful marketing research companies in the Netherlands?

We offer you the opportunity to spend a full working week alongside our team. During this time, you will focus on your thesis (on average 3 days per week) as well as contribute to other projects that are not directly related to your research topic (on average 2 days per week). You will work in a hybrid setup, partly from home and partly from our office in Utrecht.

In addition, you will take part in several courses from our onboarding program for new researchers. This program will introduce you to the way we work at DVJ Insights and help you develop your research skills.

Who are we?

DVJ Insights is an ambitious, innovative, and fast-growing marketing research agency with offices in the Netherlands, the UK, Germany, Spain, Denmark, Sweden, and Norway. Our ambition is to be the best global agency for brand growth.

At DVJ, we work closely with the academic world, making it easy to combine your thesis with gaining hands-on experience in a real research environment. This strong connection to science is part of our DNA, and it's one of the reasons why many students before you have joined DVJ, with some even continuing their careers here afterward.

We create value by helping our clients gain deeper insights into consumer behaviour, strengthen their brand positioning, achieve more successful product launches, and increase the effectiveness of their media campaigns. More than 120 passionate colleagues from seven different locations work at DVJ Insights for leading brands such as Philips, Samsung, Beiersdorf, Heineken, Cloetta, Domino's, Nestlé, ING, and Rituals. We offer a dynamic and informal workplace that brings together people from diverse cultures and backgrounds.

What can we offer?

We offer you the opportunity to write your thesis at DVJ while working alongside our team. At DVJ, we regularly conduct internal meta-analyses and are continuously looking to learn even more from the wealth of data we collect. By researching our databases, we can uncover valuable insights into why some innovations succeed while others don't, how advertising becomes more effective, how brands grow (or fail to grow), and how media strategies can be optimised.

This means you'll have access to data that is not only extensive and rich, but also highly relevant in practice. You'll have the chance to apply sophisticated econometric modelling techniques to generate insights with both academic and practical value. It is also possible to carry out your own research, in that case, you can make use of our consumer panel for data collection.

The allowance for writing your thesis at DVJ and working alongside us is €1,000 per month, based on a 40-hour work week.

Possible thesis topics will be determined in consultation, depending on your interests and the current research opportunities within DVJ.

Who are we looking for?

We are looking for a master's student (M/F/O) in Marketing Management or Marketing Analytics and Data Science.

Do you recognize yourself in the following profile? We are looking for someone who:

• Is currently pursuing a Master's in Marketing Management or Marketing Analytics and Data Science
• Is passionate about consumer research and uncovering the "why" behind the "what"
• Has a love for (marketing) data and modeling
• Is skilled in handling large datasets from multiple sources
• Can identify interesting research questions based on data patterns
• Has excellent knowledge of statistical software, such as SPSS or R
• Is proficient in MS Office
• Speaks and writes English fluently
• Is motivated and willing to go the extra mile
• Holds themselves to high standards of quality

Afstudeerstage Online & Data Analytics bij TKP Pensioen (MADS)

Wat beweegt een pensioendeelnemer om actie te ondernemen? En waar loopt iemand vast op weg naar pensionering? Bij TKP Pensioen staan deze vragen centraal in ons werk aan een betere, persoonlijkere klantbediening.

TKP Pensioen is één van de grootste pensioenuitvoerders van Nederland en beheert de pensioenregelingen van bijna 4 miljoen deelnemers. We werken aan een klantbediening die steeds persoonlijker, voorspellender en kanaalonafhankelijker wordt. Data speelt daarin een centrale rol. Ons team Online werkt op het snijvlak van digitale communicatie, klantgedrag en data-analyse.

Onze uitdaging

Deelnemers beleven hun pensioenreis via meerdere kanalen: de website, mailings, telefonisch contact en chat. Bij elk levensmoment zoals nieuw in dienst, scheiding, minder werken, uitdiensttreding en pensionering zoeken ze informatie, nemen ze beslissingen en hebben ze soms hulp nodig. Door deze gegevens te koppelen, kunnen we steeds beter voorspellen wat een deelnemer nodig heeft, wanneer activatie relevant is en welke vorm van begeleiding het best past. Dit kan variëren van online nudges tot een persoonlijk gesprek.

Jouw uitdaging

Als stagiair breng jij de online klantreis van onze deelnemers in kaart. Samen met ons definieer je aan het begin van je stage een onderzoeksopdracht die aansluit bij jouw interesses en die ons actionable inzichten oplevert.

De centrale vraag waaraan je werkt:

Hoe ziet de online klantreis van pensioendeelnemers eruit en hoe past dit in de brede klantreis. Wat zijn de belangrijke levensmomenten, en welke gedrags- en communicatiefactoren bepalen betrokkenheid en actie?

Deelvragen

• Hoe kunnen verschillende touchpoints gekoppeld worden?

• Hoe kunnen we de verschillende databronnen zoals webanalytics (Piwik), mailingdata, KTO- en CES-scores, chat en contactregistraties combineren?

• Welke optimalisaties zijn mogelijk in de online klantreis

• Wat gebeurt er op de website bij al levensloopmomenten: nieuw in dienst, scheiding, minder werken, uit dienst, tot (na) pensionering

• Welke gedrags- en profielkenmerken voorspellen of een deelnemer een belangrijke actie onderneemt, zoals een waardeoverdracht aanvragen, een pensioenplan opslaan, een pensioenaanvraag indienen, een e‑mailregistratie voltooien, afkopen of inloggen?

Verwachting van jou

• Je hebt een goede beheersing van de Nederlandse taal
• Je werkt hybride, met minstens 2 dagen per week op kantoor
• Het betreft een meewerkstage, in combinatie met het schrijven van je scriptie
• We bieden een vergoeding van €500 per maand
• Locatie: Europaweg 27 in Groningen!

Master Thesis Internship: Dynamic Pricing in Short-Term Rentals (MADS / Econometrics)

A vacation home or city apartment is priced roughly 365 times a year — per night, per market, per guest segment. Which variables truly determine the optimal price, and how accurately can we predict it from the data we already have?

Freewyld Foundry is a revenue management agency for short-term rental (STR) operators worldwide. We have nearly $200 million in annual booking revenue under management for clients each running at least $1M in bookings, ranging from boutique vacation homes to urban aparthotels. We set ourselves apart through a strictly data-driven approach: every pricing decision is grounded in PriceLabs and AirDNA benchmarks, combined with our own analytical models.

Our challenge

The STR market is volatile and hyper-competitive. Prices are influenced by dozens of variables: lead time, day of the week, seasonal patterns, local events, competitor pricing, OTA channel (Airbnb vs Booking.com vs VRBO), and property characteristics. Existing dynamic pricing tools like PriceLabs provide rule-based recommendations, but the true price elasticity per market, per night, per channel remains largely a black box.

We want to open that black box. With booking data from dozens of listings spanning multiple years, combined with market benchmark data from AirDNA and PriceLabs, we have a unique dataset on which to build econometric pricing models that go beyond what commercially available tools offer.

Your challenge

As an intern, you will dive into our portfolio data and build an analytical framework to fundamentally improve our understanding of dynamic pricing in short-term rentals. Together with your supervisor you will scope the precise research question at the start of the internship. The central direction is:

How can price elasticity in short-term rental markets be quantified, and which factors (lead time, market competition, channel mix, property type, season) explain the variation in optimal pricing across markets and periods?

Possible sub-questions:

• How does price elasticity differ between market segments (urban vs leisure), property types, and seasons?
• What role does lead time play in the optimal pricing curve, and how does it vary by market?
• To what extent do historical booking patterns predict future night-level demand?
• How do existing rule-based pricing recommendations (PriceLabs) perform compared to an econometric alternative?
• Which OTA channel mix maximises revenue per listing, and how does that mix interact with pricing?
• You will work with real portfolio data and have direct access to our revenue managers. Where possible, your conclusions will feed back into our pricing methodology for clients – so your research carries both academic and operational impact.

What we expect from you

• You are pursuing a master's degree in Marketing Analytics & Data Science or Econometrics (or a comparable quantitative master's)
• You have an affinity for large datasets and (econometric) modelling
• You can work independently and sharpen your own research questions
• You are fluent in English (our team operates in English)

What we offer

• Access to a unique dataset of booking data across global markets
• Weekly supervision from Jasper Ribbers (Co-founder and Head of Revenue Management) and input from the entire revenue management team
• An internship allowance of €750 per month
• Work location: fully remote. Freewyld Foundry's core team works from the US; communication and supervision happen digitally (Slack, video calls). Expect some flexibility in working hours to create overlap with Pacific Time — the end of the European workday tends to work best.
• Period: flexible start date — February or September (6 months, flexible in consultation)
• Study direction: Marketing Analytics & Data Science (MADS) or Econometrics
• Nature of the internship: thesis-focused master's internship — on average 3 days per week on your thesis + 2 days contributing to concrete revenue analyses for clients
• Language: English (open to non-Dutch-speaking students)

WRITING YOUR THESIS AT DVJ INSIGHTS 

Would you like to combine writing your thesis with working at the most successful marketing  research company in the Netherlands? 

We offer you the opportunity to spend a full week working alongside our team. During this time,  you’ll focus on your thesis (on average 3 days/week) and on other projects that are not related to  your research topic (on average 2 days/week). You can work in a hybrid setup, partly from home and  partly from our office in Utrecht. 

You’ll also take part in several courses from our onboarding program for new researchers. This  program will teach you, among other things, how we work at DVJ Insights, how to design a  questionnaire, and how to program surveys in our survey software. 

WHO ARE WE? 

DVJ Insights is an ambitious, innovative, and fast-growing marketing research agency with offices in  the Netherlands, the UK, Germany, Spain, Denmark, Sweden, and Norway. Our ambition is to be the  best global agency for brand growth. 

At DVJ, we work closely with the academic world, making it easy to combine your thesis with gaining  hands-on experience in a real research environment. This strong connection to science is part of our  DNA, and it’s one of the reasons why many students before you have joined DVJ, with some even  continuing their careers here afterward. 

We create value by helping our clients gain deeper insights into consumer behaviour, strengthen  their brand positioning, achieve more successful product launches, and increase the effectiveness of  their media campaigns. More than 100 passionate colleagues from seven different locations work at  DVJ Insights for leading brands such as Philips, Samsung, Beiersdorf, Heineken, Cloetta, Domino’s,  Nestlé, ING, and Rituals. We offer a dynamic and informal workplace that brings together people  from diverse cultures and backgrounds. 

WHAT CAN WE OFFER? 

We offer you the opportunity to write your thesis at DVJ while working alongside our team. At DVJ,  we regularly conduct internal meta-analyses and are continuously looking to learn even more from  the wealth of data we collect. By researching our databases, we can uncover valuable insights into why some innovations succeed while others don’t, how advertising becomes more effective, how  brands grow (or fail to grow), and how media strategies can be optimised. 

This means you’ll have access to data that is not only extensive and rich, but also highly relevant in  practice. You’ll have the chance to apply sophisticated econometric modelling techniques to  generate insights with both academic and practical value. It is also possible to carry out your own  research, in that case, you can make use of our consumer panel for data collection. The allowance for writing your thesis at DVJ and working alongside us is €1,000 per month, based on  a 40-hour work week. 

Possible thesis topics will be determined in consultation, depending on your interests and the current  research opportunities within DVJ.

WHO ARE WE LOOKING FOR? 

We are looking for a master's student (M/F/O) with a background in marketing (research),  psychology, or consumer behaviour. 

Do you recognize yourself in the following profile? 

We are looking for someone who: 

• Is currently studying econometrics, data science, computer science, marketing  management, marketing research, psychology, (technical) business studies, or a related  field
• Is passionate about consumer research and uncovering the “why” behind the “what”
• Has a love for (marketing) data and modeling 
• Is skilled in handling large datasets from multiple sources 
• Can identify interesting research questions based on data patterns 
• Has excellent knowledge of statistical software, such as SPSS or R 
• Is proficient in MS Office 
• Speaks and writes English fluently 
• Is motivated and willing to go the extra mile 
• Holds themselves to high standards of quality

Internship: Data Science & Marketing Analytics at Noordhoff

About Noordhoff

Education is evolving rapidly. The digitalization and increasing flexibility of learning have significantly changed the educational landscape not only for schools but also for Noordhoff. With nearly 200 years of experience, Noordhoff develops high-quality educational materials that support millions of learners and teachers every day. As we transition from a traditional publisher to a provider of blended learning solutions that combine digital and print materials, we are exploring how to make learning more effective and engaging. We do this by combining educational expertise with data and research, using today’s knowledge to better understand and improve tomorrow’s learning.

Our competitive environment is expanding as well. New technologies and the rise of AI bring opportunities but also challenges. Tech companies and startups are entering the education space with innovative tools, yet often without deep expertise in didactics or curricula. Noordhoff brings together strong educational knowledge, trusted content, and growing technological capabilities. Data plays a key role in that transformation.

The challenge

Noordhoff collects a wide range of data: from how digital learning tools are used to customer interactions and marketing performance. We aim to turn this data into insights that help teachers teach more effectively and learners achieve better results.

As an intern, you will work on concrete analytical questions such as:

• "Is there a relationship between digital use and study results?"
• "Which marketing action is most effective?"
• "Are there different user profiles for our online teaching materials?"
• "Which teachers appreciate which teaching methods?"
• “What drives customer churn?”

You will contribute to ongoing projects and help us discover new opportunities for data driven improvement in education.

What you bring

• You are studying Marketing Analytics or Data Science.
• You have a passion for quantitative analysis and big data.
• You are motivated, independent, and curious.
• You have solid knowledge of R (required); experience with Python and SQL is a plus.

What we offer

• Practical experience within an active Data & Analytics team (attend meetings, get to know analytical tools used in practice, and discover business processes).
• Introduction to marketing automation (such as (near) real-time reports in Power BI, real-time product analytics in Mixpanel, and data warehousing in Snowflake).

• Access to large and diverse datasets.
• Experienced supervisors who provide close guidance and have many years of successful collaboration with university programs, building a strong bridge between academia and the business world.
• A generous internship compensation.
• A workplace in our office in Groningen or our office in Utrecht within the Data & Analytics team. Hybrid working is possible. We are flexible.
• Plenty of room for own ideas and development.
• Flexibility to combine your internship with ongoing university courses or exams.
• Work experience in an international team and a supportive learning environment.

Interested? Learn more at www.infinitaslearning.com

Stage Market & Customer Insights team VodafoneZiggo

Wat zijn de behoeften van klanten vandaag en in de toekomst? Bij VodafoneZiggo staat deze vraag centraal bij het verbeteren van klantervaringen en het optimaliseren van ons producten- en dienstenaanbod.

VodafoneZiggo is een grote speler op de Nederlandse telecommarkt, waar inspelen op veranderingen en innovatie een belangrijke rol speelt. Vrijwel alle Nederlandse huishoudens hebben internet en bijna iedereen gebruikt een smartphone. Om deze grote groep consumenten beter te begrijpen, is het belangrijk te onderzoeken hoe ze naar telecommerken kijken en hoe ze hun keuzes in de markt bepalen.

Het Market & Customer Insights team voert marktanalyses uit op basis van onderzoeksdata en externe bronnen. Met eigen data en samen met verschillende onderzoeksbureaus krijgen we inzicht in hoe consumenten en zakelijke klanten ons zien. Denk aan onderzoek naar klanttevredenheid en merkimago tot aan onderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe diensten.

Als stagiair(e) in het Market & Customer Insights team help je ons bij deze verantwoordelijkheden en ben je bezig met het vinden van actuele inzichten! Een stagiair(e) draait mee in ons team, en er is ruimte om aan een afstudeeropdracht te werken. Je kunt werken aan verschillende vraagstukken en je verder ontwikkelen. Tijdens de gehele stageperiode coachen wij je. Tegelijkertijd gaan we ervan uit dat je ook tot een bepaalde hoogte zelfredzaam bent. We zoeken iemand die wil leren, verantwoordelijkheid neemt, nieuwsgierig is en proactief meedenkt. Je vindt het leuk om mee te werken aan de opzet van onderzoeken (zoals via Qualtrics) en het analyseren en rapporteren van resultaten.

Voor je afstudeeropdracht zijn er genoeg mogelijkheden. Er is veel data beschikbaar binnen het team, en nieuwe inzichten zijn altijd welkom. In samenwerking met ons kun je je aan het begin van je stage oriënteren op verschillende onderwerpen om zo tot een passende afstudeeropdracht te komen.

Een stagiair(e) krijgt bij ons een standaardvergoeding en een teamlid als persoonlijke begeleider. 

Wat verwachten wij van jou:

• Meedraaien in het team en ondertussen werken aan eigen planning en stage-opdracht/scriptie.
• Minimaal twee dagen op locatie (Hoog Catharijne in Utrecht) werken.
• Je volgt de master Marketing Management of Marketing Intelligence.
• Je mag zelf met een vraagstuk komen.

Wat je van VodafoneZiggo kan verwachten:

• Voldoende uitdaging en veel mogelijkheden om meer te weten te komen over marktonderzoek in een competitieve markt.
• Voldoende ruimte en ondersteuning om je scriptie te schrijven
• Er is sprake van een reis- en stagevergoeding.
• Een leuk team waar je veel kunt leren.

STAGEOPDRACHT BIJ BLAUW

Ben jij een masterstudent met ambitie en zin om impact te maken?
Bij Blauw stap je in een omgeving waar internationale merken, state-of-the-art tools en AI-gedreven onderzoeksmethoden de standaard zijn.

Je krijgt de ruimte om te leren, te experimenteren en écht iets neer te zetten. Niet alleen voor jezelf, maar ook voor onze klanten, van challengers tot global brands.

En ja: we zijn ook gewoon een heel gezellig en menselijk bureau. Een plek waar je snel je draai vindt, waar mensen oprecht in je investeren en waar je ideeën serieus genomen worden.

WIE ZIJN WIJ?

Blauw is een bureau voor marketing- en communicatieonderzoek dat premium merken helpt groeien. Dat doen we met innovatieve meetmethoden, scherpe analyses, creatieve oplossingen en een flinke dosis technologie.

We werken voor merken die ertoe doen, Amazon, Bol, Rabobank, NS, VodafoneZiggo, FrieslandCampina en andere organisaties die hun keuzes willen baseren op echte inzichten in plaats van onderbuikgevoel.

Ons kantoor? Dat zit aan de Coolsingel, pal tegenover het stadhuis, midden in Rotterdam.

OPDRACHT 1: AI MARKETING MIX MODELING

Marketing Mix Modeling (MMM) is bij Blauw geen theoretisch concept, maar een krachtige tool waarmee we het echte effect van marketingcampagnes op sales ontrafelen. We combineren historische verkoopdata met mediabestedingen (zoals TV, online, outdoor en instore) en gebruiken tijdreeksanalyses om te ontdekken wat nou écht werkt en wat vooral geld kost.

Voor onze klanten betekent dit: slimmere budgetkeuzes, betere kanaalstrategieën en campagnes die niet op gevoel, maar op bewijs worden gestuurd.

Wat jij gaat doen?
Je gaat aan de slag met een uitdaging waar veel merken mee worstelen: hoe houd je MMM-modellen robuust wanneer campagnes tegelijk op meerdere kanalen draaien? Dat zorgt namelijk voor multicollineariteit, variabelen die zo sterk samen bewegen dat het lastig is om de afzonderlijke effecten zuiver te meten.

Jij duikt hier vol in. Denk aan:

• Het slim inzetten van regularisatietechnieken zoals Ridge of Lasso
• Het onderzoeken van alternatieve modelaanpakken
• Het testen van vernieuwende manieren om ruis te verminderen en signaal te versterken
• En vooral: ontdekken hoe AI en moderne modelleringstechnieken MMM nóg toekomstbestendiger kunnen maken

Waarom dit interessant is voor jou?

Je werkt aan een vraagstuk dat vandaag de dag top-of-mind is bij elke marketeer. Je bouwt mee aan modellen die direct impact hebben op miljoenenbudgetten, en je krijgt de ruimte om nieuwe ideeën te testen, te falen, te verbeteren en te shinen.

OPDRACHT 2: RETAIL MEDIA ADVISOR

Retail Media groeit keihard en Blauw loopt voorop met een AI-platform die advertenties automatisch analyseert en marketeers laat zien hoe ze hun uitingen slimmer, opvallender en effectiever kunnen maken.

Het platform kijkt naar alles wat een advertentie sterk (of juist zwakker) maakt: kleurgebruik, woordenaantal, productplaatsing, visuele hiërarchie, noem maar op. Die scores leggen we naast benchmarks uit zowel literatuur als 100+ eerdere advertentietesten. Zo krijgen merken direct concreet advies dat écht werkt.

Wat jij gaat doen

Jij gaat de volgende stap zetten: hoe maken we dit platform nóg slimmer, betrouwbaarder en breder inzetbaar?

Denk aan:

• Het toetsen van de voorspellende kracht van het model
• Onderzoeken hoe goed het platform generaliseert naar nieuwe categorieën of formats
• Het integreren van nieuwe variabelen die de prestaties van advertenties beter verklaren
• Het verhogen van de algoritmische nauwkeurigheid en daarmee het vertrouwen van marketeers in het platform
• En natuurlijk: ruimte om eigen ideeën of AI-concepten te testen

Waarom dit interessant is voor jou

Je werkt aan een AI-oplossing die rechtstreeks invloed heeft op de kwaliteit van campagnes bij grote merken. Je krijgt de vrijheid om te bouwen, te valideren en te verbeteren, met ondersteuning van een team dat innovatie serieus neemt (en graag ziet dat jij nét zo nieuwsgierig bent).

WAT KRIJG JE VAN ONS?

• Een werkplek midden in Rotterdam, aan de Coolsingel
• Begeleiding van ervaren onderzoekers die je echt verder helpen
• Toegang tot rijke, actuele en diverse datasets
• Werken met moderne analysemethoden en AI-tools
• De kans om mee te draaien in échte klantprojecten voor grote merken
• Een stagevergoeding van €500 per maand

WIE ZOEKEN WE?

We zoeken een masterstudent (M/V/X) met een achtergrond in marketing, data science of analytics. Iemand die energie krijgt van slimme oplossingen en complexe vraagstukken.

Jij bent iemand die:

• Warm wordt van grote hoeveelheden data, niet om de data zelf, maar om het verhaal dat je eruit haalt
• Ervaring heeft met tools als SPSS, R of Python
• Zin heeft om mee te denken, mee te bouwen en mee te leren
• Het leuk vindt om in een menselijk, open en leergierig team te werken

AI in advertising research decrypts the DNA of creativity

Which marketing intelligence student wants to fill a thesis with insights about all Dutch online advertising from the past ten years?

There is a “creativity crisis” going on: advertising has become increasingly flat, abstract and rational, and therefore less effective. At the same time, it turns out that award-winning creations do not always have as much impact as previously thought, mainly because people decide in a fraction of a second - unconsciously - whether something is so relevant to them that they want/need to pay attention to it.

Wouldn't it be interesting to perform a content analysis on advertising, to see how it has developed over time? Given the convincing evidence that creativity is the way to greater effectiveness, we can learn a lot from such insights. In a PhD trajectory at the University of Groningen, this issue has been worked on in the past few years, in collaboration with publisher DPG Media, research agency DVJ Insights and data company Nielsen.

It was simply impossible to examine all product categories, media types and creations at once (this annually concerns approximately 43,000 print ads, 18,000 radio spots, 13,500 television commercials, 1.4 million online display ads, etc.), so we started with advertisements from newspapers and magazines for cars: 8,806 unique print ads over a period of 18 years. Another RUG student followed this up by analyzing online display advertising, still within the same category.

Various applications were used to determine semantic meanings of the ads: AI models such as ‘Vision Transformer’ (ViT) and ‘YOLO’ (You Only Look Once) but also AI technologies that use AI models such as ‘Automated Image Analysis’ (AIA), ‘Optical Character Recognition’ (OCR) and ‘TextBlob’. The technology enabled an effective and rapid assessment of, among other things, the distinctiveness and consistency of all advertisements.

A large number of content characteristics of the ads were inventoried, including contrast, visual complexity, proportion of warm tones, share of text and people in surface area, text length, subjectivity, polarity, URLs, calls to action, number of brands, price indication, functional value proposition, sentiment and logo size. A Relative Importance Analysis (RIA) was used to reveal the contribution of different elements to the uniqueness of the ads.

So far, we have had to limit ourselves to print and online ads for car brands, but we would like to continue and broaden this project with similar long-term analyses on display advertising from advertisers in other product categories. What are the similarities and differences between various industries? Can we substantiate the advice to advertisers that they should invest more in creativity?

The graduate student can stand on the shoulders of the PhD student and other graduate student who worked on this project so far, but the intended extension will still offer sufficient challenge and opportunities for innovation, also because initiative in this matter is appreciated.

Terms & conditions

• Since it mainly involves analyses using AI tools, the assignment is probably more suitable for marketing intelligence students (interest in media and advertising is a plus)

• The assignment is also open to international students (English speaking)

• The student is supervised by DPG Media, but the university and Nielsen are also stakeholders in the project

• Our office (Mediavaert) is located in Amsterdam, but it is no problem to work from home

• There is a small internship allowance

About DPG Media

DPG Media is the largest media house in the Netherlands. For decades, our media has been present in millions of Dutch households every day. With brands that offer our readers, listeners, users and viewers and also our advertisers a wonderful platform.

Our portfolio consists of strong and reliable brands, each with its own identity and signature. Online and offline. Every day we strive to make the best television, newspapers, radio, magazines & online services and thereby touch the minds and hearts of the Dutch. We reach no less than 91% of the Dutch population with our brands. National, regional and local brands. From AD, RTL and NU.nl, to Donald Duck, Libelle and vtwonen. From Het Parool and de Volkskrant, to Qmusic and Independer.