Marktcontext en marktonderzoek

Uitgebreide vaknaam	Marktcontext en marktonderzoek
Leerdoelen	Na afloop van het vak kan de student: 1. De organisatie en het product (merk) diagnostiseren. 2. De externe omgeving van een organisatie beschrijven en analyseren. 3. De wisselwerking tussen de externe omgeving en de organisatie (product/merk) diagnostiseren. 4. Een gedegen SWOT-analyse uitvoeren (SWOT-matrix opstellen; brainstormen over mogelijke strategische alternatieven; evaluatie van de alternatieven en uiteindelijk de keuze voor een alternatief). 5. Een marktetingstrategie formuleren in termen van (a) een specifieke doelgroepkeuze ('where to compete') en (b) een verdedigbaar concurrentievoordeel ('how to compete'). 6. Een operationele vertaalslag maken vanuit de gekozen marketingstrategie naar marketinginstrumenten (de 4 P's). 7. De theoretische aspecten en modellen uit het vak 'Marketing' en de aanpalende vakken 'Organisatie en Omgeving' en 'Strategic Management' toepassen. 8. Inzichten te genereren op basis van zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek. 9. Effectief presenteren en feedback geven en ontvangen. 10. Effectief opereren in teamverband.
Omschrijving	Binnen het vak Marktcontext en Marktonderzoek werken studenten in groepen aan een strategisch marketingplan voor een nader te benoemen product of merk. Centraal staat de vraag op welke doelgroep het betreffende bedrijf zich in de toekomst moet gaan richten en hoe deze doelgroep benaderd dient te worden. Om een antwoord te kunnen geven op deze vraag wordt een SWOT-analyse uitgevoerd. Middels de interne en externe analyse wordt de marktcontext in beeld gebracht. De studenten maken een keuze uit enkele marketingonderzoekstechnieken en passen deze toe om de informatie voor de in- en externe analyse te verkrijgen.
Uren per week	3
Onderwijsvorm	-groepsbegeleiding ,  -hoorcollege ,  -practicum,  -werkcollege
Toetsvorm	-groepsopdracht,  -individuele opdracht,  -schriftelijk tentamen (open vragen)
Vaksoort	bachelor
Coördinator	dr. J. Berger
Docent(en)	dr. J. Berger , NN ,prof. dr. J.E. Wieringa
Verplichte literatuur	Titel Auteur ISBN Prijs Syllabus Principles of Marketing Engineering, Ch.3&4, 2nd Edition, Decision Pro, 2013 Lilien, G.L., Rangaswamy, A. & De Bruijn, A. 978-0-985-76480-7 ca. €  40,00 Strategic Market Management: Global Perspectives, first edition, Wiley, Chichester/UK, 2010. Aaker, D.A. & McLoughlin, D. 978-0-470-68975-2 ca. €  59,00
Entreevoorwaarden	Voor studenten van andere faculteiten is Marketing basiskennis (vergelijkbaar met de FEB cursus Marketing Bedrijfskunde) vereist.
Opmerkingen	Neem contact op met de coördinator voor meer informatie: j.berger@rug.nl
Opgenomen in	Opleiding Jaar Periode Type BSc Bedrijfskunde/Bdk  ( Business & Management/B&M) 2 semester II b verplicht