Login
English
Nederlands
Marketing BDK
| Faculteit | Economie en Bedrijfskunde |
| Jaar | 2021/22 |
| Vakcode | EBP027A05 |
| Vaknaam | Marketing BDK |
| Niveau(s) | propedeuse |
| Voertaal | Nederlands |
| Periode | semester I a |
| ECTS | 5 |
| Rooster | rooster |
| Uitgebreide vaknaam | Marketing BDK | ||||||||
| Leerdoelen | Na afloop van het vak kan de student: 1. Een juiste invulling geven aan het begrip marketing en aan de verschillende stappen van het marketing proces. 2. Het belang aangeven van een goed begrip van afnemers en markt. 3. Aankoopbeslissingsgedrag nader typeren en een invulling geven aan de verschillende fasen van het aankoopproces. 4. Aangeven wat de sleutelbegrippen zijn van een klantgeoriënteerde marketingstrategie en welke marketing management oriëntatie hieraan ten grondslag ligt. 5. Herkennen en beargumenteren welke alternatieve marketinginstrumentbeslissingen leiden tot waardecreatie vanuit een gekozen marketingstrategie. 6. Betekenis geven aan customer relationship management (CRM) en CRM-strategieën onderscheiden die enerzijds leiden tot waardecreatie voor afnemers en anderzijds, in ruil hiervoor, waarde opleveren voor het bedrijf. 7. Marketingtheorieën en -concepten beoordelen op hun geschiktheid bij het oplossen van (bedrijfskundige) vraagstukken. |
||||||||
| Omschrijving | Onderwerpen : 1. De markt en de behoeften van de klant. 2. Klantgestuurde marketing strategieën. 3. Volledige marketing programma's. Subonderwerpen (de 4 P's) zijn: (1) ontwerp van product and service; (2) prijs; (3) plaats/distributie; (4) promotie 4. Creëren van winstgevende relaties en consumentenvertrouwen. 5.Waarde aan klanten ontlenen om winst en klant gelijkheid te creëren. |
||||||||
| Uren per week | 4 | ||||||||
| Onderwijsvorm | -gastcollege , -hoorcollege , -werkcollege | ||||||||
| Toetsvorm | -groepsopdracht, -schriftelijk tentamen (open en mc vragen) | ||||||||
| Vaksoort | propedeuse | ||||||||
| Coördinator | dr. J. Berger | ||||||||
| Docent(en) | dr. K.J. Alsem , E.J.B. Bakker ,dr. J. Berger , W.C. de Vries , M.J.M. Dimmers, MSc. , R.P. Hars, MA. MSc. , J.J. Hidding, MSc. , F.M. Liemburg, MSc. , G.R. Ponte, MSc. ,prof. dr. P.C. Verhoef , A. Werkman, MSc. ,Drs. M.E. Westerbrink, Msc. | ||||||||
| Verplichte literatuur |
|
||||||||
| Entreevoorwaarden | |||||||||
| Opmerkingen | Meer informatie bij de coördinator: j.berger@rug.nl, 050 3633249 of het secretariaat; education.marketing@rug.nl | ||||||||
| Opgenomen in |
|