Expertisegroep Omgevingspsychologie: wat motiveert mensen om duurzaam gedrag te vertonen?
Wat motiveert mensen om duurzaam gedrag te vertonen?
Klimaatverandering is een van de grootste bedreigingen van onze tijd. Veel mensen erkennen dat klimaatverandering wordt veroorzaakt door ons gedrag, en dat actie nodig is om klimaatverandering tegen te gaan. Maar zijn mensen bereid om daar zelf een bijdrage aan te leveren, door bijvoorbeeld minder fossiele energiebronnen te gebruiken, en minder vlees en zuivel te eten? En welk beleid is effectief om duurzaam gedrag te stimuleren? De expertisegroep Environmental Psychology, waaronder Thijs Bouman, Lise Jans, Goda Perlaviciute, Linda Steg en Ellen van der Werff doet hier onderzoek naar.
Vaak wordt gedacht dat mensen alleen duurzaam gedrag vertonen als dat direct voordelen heeft voor henzelf. Maak duurzaam gedrag relatief aantrekkelijker, dan gaan mensen dat gedrag wel vertonen. De effectiviteit van prijsbeleid valt echter vaak tegen. Ons gedrag wordt niet alleen bepaald door financiële overwegingen of gemak, ook sociale en morele overwegingen spelen een belangrijke rol. We gedragen ons duurzaam omdat anderen dat van ons verwachten of omdat anderen dat ook doen, of omdat we iets goeds willen doen voor anderen of het milieu. Het is daarom belangrijk om inzicht te geven in de mate waarin anderen zich duurzaam gedragen en dit belangrijk vinden, en in de mate waarin verschillende gedragingen positieve effecten hebben voor anderen en het milieu. Bovendien zijn mensen gemotiveerd om consistent te zijn. Benadrukken wat mensen allemaal nog niet goed doen, wat nu vaak gebeurt, kan daarom averechts werken. Door te benadrukken wat mensen allemaal al wel doen om klimaatverandering tegen te gaan, zullen zij zich meer zien als iemand die duurzaam gedrag vertoont, wat hen motiveert om nog meer duurzaam gedrag te vertonen, omdat dat overeenkomt met hoe zij zichzelf zien.
Laatst gewijzigd: | 19 april 2021 16:23 |